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  • 洞悉年輕消費趨向 助力門窗品牌長遠發展

    山東明朗家居科技有限責任公司   2017-05-15 10:16:26 作者:SystemMaster 來源: 文字大小:[][][]

    近年來,門窗主流消費群體結構發生了重大偏移。隨著80、90后這一代人漸漸走上社會,并成為購房裝修消費的主力。如何去迎合這部分群體的需求逐漸成為門窗企業能否進一步發展的關鍵。眾所周知,消費者的購買決策受到多方面因素的影響和制約,因此,滿足這部分消費者需求的重要前提是,門窗企業應先了解目標消費群體的消費趨向及特征。

    消費趨向一:注重品質

    年輕一代的生長環境與教育環境都有上一代人有很大的差別,從小接觸的人群、教育與生活娛樂在它們的頭腦中留下了根深蒂固的印象,進而影響到他們的生活。年輕人更加注重生活品質,不管收入是高還是中等,只要能夠維持正常的生活,他們總是要想方設法提高生活的質量。

    消費趨向二:追求個性

    年輕一代成長在一個逐漸開放的時代,各種外來風氣與文化對他們的精神風貌也產生了潛移默化的作用。年輕人追求個性,體現在著裝、發型甚至是住房裝飾方方面面。在門窗消費方面亦如是。

    消費趨向三:超前消費

    花明天的錢,做今天的事。這種消費觀念的形成與信用借貸等新興的消費模式有關,年輕一代正好趕上了這個潮流。加上年輕人思想不保守,因此容易接受這種消費理念。

    消費趨向四:網絡消費

    近幾年各大電商的蓬勃發展以及電子商務領域越來越完善的監管體制和管理方式,讓越來越多的門窗商家與消費者愿意接受這種新型的消費方式。電子商務越來越成為主流,年青一代網購的商品幾乎包括所有類別,在目前的形勢下,僅僅依靠零售商向消費者傳遞信息已經不能適應新的商業環境了。因此,這種能夠保障安全且又方便快捷的消費方式自然能成為年輕人的首選。

    消費趨向五:濃厚的品牌意識

    與中老年人不同的是,青年人在消費時會對品牌形成信賴到依賴的改變。青年人消費頻率一般高于來年人,因而對商品接觸的較多,同種商品品質參差不齊,都會在年輕人心中形成強烈的對比,因此就會對品牌形成依賴。

    消費趨向六:注重細節

    年前人對門窗等家居產品比較吹毛求疵,尤其是細節的處理更是令其百般注意。在同類產品的消費選擇中,往往是那些細節處理精細的商品更能夠抓住年輕人的心理。

    可以說,年輕消費者個人的性格、氣質、興趣、生活習慣與收入水平等主體相關因素,以及消費者所處的空間環境、社會文化環境和經濟環境等各種刺激因素對消費者的決策內容、方式及結果都會帶來不確定影響。對“8090后”這一群體的消費心理和消費行為特征進行大概了解是門窗企業發展的重要課題之一,這將有助于門窗企業挖掘80、90后將近4億人的巨大消費潛力,推動企業長遠發展。

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